Month: 四月 2010

从”引爆点”理论看微博传播

引爆点理论

关于流行传播的书里边,”引爆点”是非常不错的一本.

它重点讲到了几种制造流行的法则,包括

  1. 个别人物法则
  2. 附着力因素法则
  3. 环境威力法则

下边一张思维导图基本上涵盖了引爆点里边的理论:

我们来看看微博

个别人物

谁是联系员?

很简单.粉丝最多的那些人就是联系员.他们每发一条微博,他们的粉丝就能立刻看到.微博通过关注机制轻松建立起了原本需要通过人脉才能建立的信息渠道.这正是微博作为个人媒体的魅力所在.而单向关注的方式,减轻了社交的负担,从而轻松突破了150限制.

谁是内行和推销员?

在微博上,内行是转发手,他们将自己看到的有意义的微博进行转发,在转发同时,还会加上自己的评论和相关的信息.另外由于微博完全基于网络传播,推销员很难通过超感染力直接增强信息的可信度,他们只能通过文字来进行,而这也会用到转发.

要找出有影响力的内行和推销员,需要对在整个微博传播过程中引发重要裂变的信息进行确认,从而锁定信息修正人.

附着力

微博的附着力完全取决于微博本身的内容.带图片的微博显然比不带图片的微博具有更好的附着力.而那些能促使人们进行转发的微博,则有机会获得更多的传播.

要找出富有附着力的微博非常方便,热门转发和热门评论就是.

环境威力法则

由于微博完全在网上传播,用户似乎并不受到环境的影响,其实不然.比如说,同样内容的一条微博,在一天的不同时间段发布,会得到完全不同的结果.这背后有用户信息流过载的部分原因.

另外,之前提到过,由于将现实中人际关系的双向交互,变成了单向关注,所以微博可以不受150这个数字的束缚.即使像姚晨那样多粉丝的人,她也只需要关心她关注的人即可.

更多

微博是正在兴起的新型平台,我们需要用全新的视角来认识它.以往对于媒体的经验在其上往往没有效果.

这是一张应用访问流量图,它不是曲线的,而是完全类似心电图的走向.这和以往的平台完全不同,从侧面反映出转发时信息裂变传播的速度和威力.

卖vpn是否是个好生意?

最新墙越来越高,很多同学上网都受到了限制.vpn的话题常常被提起.

那么在国内卖vpn是否是个好生意呢? 翻了了下淘宝,很有意思.

VPN的确生意不错

一个月能卖到1200个,非常不错.加上店家有100多个相关的产品,我们就当他一个月能卖5000个帐号吧.

平均每个帐号算20rmb,那么营业额在10万.这些都是包月帐号,所以流量费用应该不低,扣掉5万的成本,还是有利润的.

但是如果你认为翻墙事业如此兴旺发达就错了.因为这些VPN都是位于韩国的.

更简单的说,这些vpn都是为那些玩韩服的游戏玩家准备的.

美国vpn的生意

那么我们来看看美国vpn的生意.因为基本上我们不能访问的网站都在美国.那么卖美国VPN的同学状况如何?

第一个机器人的卖家里边有2笔交易直接购买了300份,明显是做假的,就扔掉了.第二家比较靠谱.一个月346个.平均下来每天10多个吧.

我们算一个月500个.每个20rmb的话,收入就只有1万了.还得加上大量的服务人工和成本,收入预计只在5k以下.这还不算机器折旧.

翻了翻,结论是,用vpn翻墙的需求并未有想像的强烈,毕竟大部分人不会包月去翻墙.除非是玩游戏.

现在只能在这上边挣点零花钱,做着玩玩还行,全职就不靠谱了.…

昨天参加Big O活动的记录

在Oplatform上写过一遍了,就直接粘贴吧.

Big O活动简介: 技术和产品人员聚集在一起,完成一个小型的互联网应用(开发时间在6小时内).整个过程24小时,第一周讨论产品方向,第二周做产品原型,第三周开发产品,第四周总结和展示.

第二周活动概要

@龚民 同学到场,为大家解答了关于微博开放平台的申请,支付接口和分成比例等问题. 我们小组要申请的接口已经搞定, 老谭(@谭晨辉)将在周日补齐产品原型.下周开始之前讨论的应用的开发. @焕岭@西米哥@陈镇波 同学组了一个新队,下周开始做产品设计. 何直群(腾龙),张翼鹏同学进行了围观并参与了讨论.

微博开放平台的状况

通过龚民同学的介绍和现场同学的提问,我们获知了微博平台的第一手信息.

申请地址

新浪微博开放平台已经开放了对外的申请,地址是open.t.sina.com.cn;认证密码: wiki / 14001400.

现在开发者可以直接申请,申请之后可以直接使用,但是推送到微博的数据不显示来源;申请通过审核后,显示来源.

应用开发注意事项

因为目前的互联网环境,微博平台不允许应用将新浪微博的内容进行二次传播.应用可以将相关内容展示到自己网站上,但是不能再发布到第三方.

不能满足此条件的应用会被关停.

应用API里边的搜索接口即使已经成为新浪微博开放平台的合作伙伴后还需要申请一次,申请标准主要考察上述注意事项.

新浪微博将添加应用页面

添加完成后,微博将拥有应用入口和应用管理页面,具体如下

  • 个人设置页面添加应用列表和应用授权
  • 个人微博页面右侧添加”我的应用”模块,可收起和隐藏.
  • 微博广场添加应用广场页面,进行应用推荐

以上功能预计五月完成.

支付和分成

微博支付接口正在开发中,稍后将提供给大家.分成比例将力争2/8(开发者8);最少不会低于3/7.

运行平台支持

通过微博平台和SAE(新浪云计算平台)的合作关系,目前申请微博应用的同学可以拿到SAE的邀请码,享受SAE的免费配额.

超出SAE免费配额的应用在达到一定的活跃人数时,可向微博和SAE申请更多资源.另外SAE将在5~6月推出资源购买功能.

应用开发讨论

以下是部分讨论内容

  • 微博上活跃的一批应用主要是 机器人和 用户关系类应用. 如微博指数,查天气 等.
  • 基于好友和关系的一些小测试和文字pk游戏应该也有市场.
  • 大量推送feed的应用会被用户和用户的好友unfollow,需要注意
  • 和sns相比微博有特有的东西: 机器人式的交互;单向关注的信息流;名人和机构资源
  • 关于社交游戏是否能在微博流行,还很难讲,大家可以尝试

Big O 小组进度汇报

微博关键字监控的项目已经申请了搜索接口权限,应该本周能通过. 老谭同学继续做产品原型(完成后会公布出来).

@焕岭@西米哥@陈镇波 同学组了一个新队,下周开始做产品设计.

Big O 流程存在的问题

从最近两周的活动,发现原来流程存在的一些问题.

  • 要安排一个4~5周的连续时间并不容易.时间安排需要考量.
  • 大家很难在一个较短的时间内讨论出一个有意思的产品,有部分设计和规划考虑放到线上和活动以外.
  • 不同的人感兴趣的项目不同,每次聚会应该召集对相同项目感兴趣的人,这需要我们有一个线上的项目展示,其他人由此考虑是否参加.
  • 大家对6个小时开发时间能作出来的东西没有概念,需要更多的典型应用来给大家整体印象.

我们将针对以上问题进行调整,如果你有好的想法和建议欢迎在评论中留言或者发邮件给 easychen@gmail.com .

PS: 之前选定的咖啡馆的顶楼非常不错,但是没想到木有wifi,我们只好又回到了3楼.比较挤…

下周地点未定,有建议的同学欢迎推荐.